近年来，中国出境游人数在世界旅游人数中占的比例越来越大，在去年底的报告中甚至超过美国，成为世界出境游人数最多的国家。但是由于欧美发达国家的签证难道较大，所以很多人只能选择周边的东南亚国家或者日本韩国旅游。最近，欧洲多个旅游目的地都推出了签证便利措施，英国签证最快24小时，意、法签证最快48小时，德国签证最快3天。欧洲游自2004年开放至今已10年，始终占据中国出境游市场的核心板块。业内人士预言，2014年，国人赴欧洲旅游将迎来更快的发展。

相比传统的团体游，自由行在时间和行程安排上更加自主。中国国际旅行社总社欧洲区总经理饶田介绍说，未来欧洲自由行可能占据越来越大的市场份额，从而分流部分团队游客户群体，随着人均可支配收入的提高，自由行和团队游的绝对数量都会持续增长。

以往欧洲游主要以团体游为主，近来自由行产品凭借新的签证便利措施以及自由度高、游客自主选择性强、价格稳定等优势，受到越来越多追求个性化的游客青睐。

据介绍，过去一直被认为性价比最高的“多国联游”产品目前选择的人数有所下降，而新近开发的行程更舒适、游玩时间更长的“深度游”产品关注的游客颇多。

除了大众熟悉的西欧国家外，一些新兴旅游目的地也逐渐走进了游客的视线。捷克、斯洛伐克、匈牙利等东欧国家以其丰富的历史文化遗产和绮丽的自然风光以及相对低廉的物价和纯朴的民风吸引着越来越多的中国游客前往。

同时，北欧国家由于其鲜明的季节性，也受到了很多游客的喜欢，北欧四国挪威、瑞典、芬兰、丹麦以其独有的特色吸引着越来越多的中国游客前往。